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标识设计的理念是根据相关信息材料和设计定位，找到创意的突破口，进行创意运动。标识圈认为，如果标识设计之前的检查和讨论是标识制造所依赖的水土营养，那么创意是标识的基础。
在标志设计的构思过程中，我们不仅要根据设计定位从大量信息材料中提取重要、特殊的内容，精神文明宣传栏制作，还要把握事物的本质，精神文明宣传栏，发散思维，通过这些内容寻求灵感。创意是一个过程，一种形式，是所有设计中重要的环节。它需要各种知识的积累、艺术技能的积累、实践经验的积累。
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